Descrizione

Il manuale presenta la cassetta degli attrezzi del marketing, che nel tempo si è sempre più arricchita di concetti e strumenti. La trattazione assume come riferimento prioritario i mercati dei beni di consumo: il ruolo del marketing come funzione di collegamento tra i sistemi autonomi della produzione e del consumo, il modo in cui i prodotti intercettano i bisogni dei consumatori, i comportamenti di acquisto e consumo, la definizione della strategia di marketing, il contributo del marketing all’innovazione di prodotto, la gestione della gamma, la comunicazione di marketing, la gestione dei canali distributivi sono alcuni degli argomenti affrontati nel volume.